Продакт-плейсмент в кино
Меня зовут Алла Фомичёва.
Я независимый продюсер, моя специализация – продакт-плейсмент, т.е. интегрированная реклама в фильмах и сериалах для кинотеатров и онлайн-платформ. Моя задача - организовать взаимовыгодную коллаборацию между заказчиком и киноиндустрией.

Приветствую Вас на страницах моего сайта "Кинобренд"!
Через искусство - в будущее
Продакт-плейсмент, интеграция товара
Рroduct placement - это уникальный рекламный приём, в котором реклама вплетена в сюжет картины и является частью истории.
Такой вид скрытой рекламы даёт возможность заявить о себе на рынке и вырасти бизнесу, укрепить и поддержать уже успешный бизнес, продвинуть новую линейку бренда.

Функции продакт-плейсмента

Преимущества продакт-плейсмента перед обычной рекламой

  • Продвижение бренда

    интеграция товара или товарного знака в художественный продукт повышает узнаваемость бренда

    Появляется узнавание: "О, я работы этого ювелира в кино видел!"

  • Имиджевая реклама

    Через художественный образ формируется более сложный и притягательный имидж бренда, его эмоционально-стилевая роль, он становится своеобразным маркером статуса/принадлежности референтной группе в глазах целевой аудитории

    И это реально круто работает: герой, которому хочется подражать, пользуясь продуктом - напитком, украшением, автомобилем - стимулирует следовать его примеру, наполняет предметы эмоциональным содержанием. Каждый хочет быть частью мира богатых и знаменитых.

  • Популяризация ценностей бренда

    Через интеграцию продукта в жизнь героев киноленты: в кино и многих других медиаресурсах происходит демонстрация использования продукта в смоделированной естественной среде, в идеальных условиях.

    Многие успешные киноленты на поколения вперёд сделали используемые товары символами определённых ценностей. Это возможность сформировать картину мира!

  • Защита от блокировщиков рекламы

    Размещение продукта в контексте сюжета позволяет показать его использование в естественных жизненных ситуациях. А значит и не раздражает, как обычная реклама, у которой, к тому же, можно отключить звук или вообще скрыть через блокировщиков.

    Этот тип продвижения выглядит органично и реалистично, точно по Станиславскому: "Театр есть искусство отражать жизнь".

Маркеры удачного продакт-плейсмента

Нативность и органичность
Продукт или бренд должен органично вписываться в художественное полотно, не “резать глаз” или “слух”, то есть он должен быть уместен в контексте.
Как машина Джеймса Бонда или “Советское шампанское” в “Иронии судьбы или С легким паром”
Соответствие целевой аудитории
Бренд должен быть актуален для зрителей.

Какой сегмент аудитории вас сейчас интересует? Молодёжь, массовый зритель, или вы планируете продвигать высокотехнологичный товар премиум-класса?
Баланс между заметностью и ненавязчивостью
Бренд должен быть заметен, безусловно. Тем не менее, если он начнёт отвлекать от сюжета, его заметят, но фильм провалится в прокате. Это не в ваших интересах. Долгие планы с маркой бренда допустимы только в фильмах-пародиях на кино с продакт-плейсментом.
Эмоциональный контекст
Ситуация, в которой виден или используется бренд, должна создавать эмоциональный фон - или это ситуация, подчёркивающая статус участников, или чувство общности, или радости, успеха, любви, дружбы. Так возникают устойчивые ассоциации бренда с позитивными или яркими, имиджевыми эмоциями.
Соответствие ценностям бренда
Сюжет кинокартины должен отражать миссию и ценности компании. Например, бренды бьюти-сферы, будь то ювелирные или косметические, могут войти в проекты о динамических видах искусства, в которых внешняя красота - один из рабочих инструментов артистов.
Уникальность
Ваша интеграция в художественный продукт должна быть запоминающейся и выделяться на фоне ваших конкурентов.
Иногда после удачной коллаборации партнёров воспринимают как соавторов, что, безусловно, добавляет баллы к имиджу.
Долгосрочная актуальность

Продукт или бренд должен сохранять актуальность для зрителей на протяжении длительного времени.
Период производства фильма - год и более, но и влияние на аудиторию у него растягивается на десятки лет. Для краткосрочных, трендовых тем этот ресурс не годится.
Этичность и соответствие законодательству
Продакт-плейсмент не должен вызывать негативных реакций. Нельзя демонстрировать вредные привычки - прошли времена "Крёстного отца", который сигары сделал частью имиджа сильных мира сего.

Продакт-плейсмент в кино

Достоинства
  • Органичность и ненавязчивость: Минимизируется раздражение аудитории;
  • Рекламные отсылки не следуют одна за другой, что позволяет зрителю лучше запомнить товар;
  • Укрепление позитивных ассоциаций с брендом: рост эмоциональных связей аудитории с брендом;
  • Максимально широкий охват аудитории: в кино и сериалах диапазон воздействия не ограничен;
  • Долгосрочный эффект: в случае успеха проекта кинолента может быть популярна не один десяток лет.
Недостатки
  • Высокая стоимость;
  • Ограниченный контроль: после интеграции контролировать восприятие продукта бренда в художественном контенте практически невозможно, в случае провала проекта влияние продакт-плейсмента сокращается;
  • Сложность измерения эффективности;
  • Незаметность для аудитории и отсутствие призыва к действию.

Виды продакт-плейсмента

Виды
продакт-плейсмента

По формату
По каналу распространения
По степени интеграции

Партнёрские возможности

Продакт-плейсмент в кино

    1. Product placement

    • Визуальный показ продукта;
    • Использование продукта персонажами;
    • Упоминание продукта в диалоге главных героев;
    • Брендированные предметы и аксессуары, элементы интерьера и экстерьера

  • 2.Интеграция в промо-кампанию

    • Тизер-трейлер: лого на пэкшоте;
    • Основной трейлер: лого на пэкшоте, сцена с интеграцией внутри трейлера;
    • Размещение логотипа партнёра на постерах и афишах в рекламной кампании в кинотеатрах;
    • Размещение логотипа партнёра на носителях в наружной рекламной кампании;
    • Размещение рекламно-информационных видеороликов на динамических экранах объектов при проведении специальных мероприятий.*

  • 3.Интеграция в светскую премьеру

    • Размещение промо- или активационных зон в месте проведения премьеры;
    • Размещение рекламно-информационных видеороликов на динамических экранах в фойе в рамках премьеры; *
    • Интеграция лого на рекламные поверхности в рамках премьеры;
    • Благодарность партнёру со сцены от создателей кинокартины;
    • Партнёрская afterparty.
    *Продолжительность и количество показов информационных роликов согласуются отдельно
ВЕРСИЯ ДЛЯ ПЕЧАТИ
Звоните, пишите
и мы вместе с Вами
придумаем интереснейшую форму интеграции!
Через искусство - к любви зрителей, в будущее!
Нажимая кнопку отправки сообщения вы даёте согласие на использование файлов cookie для сбора персональных данных - для вашего удобства. This website uses cookies to ensure you get the best experience.
OK
+7 977 924 21 88
brendkino@yandex.ru