Сайт находится в процессе разработки
"Кинобренд"
Продвижение брендов в кино
Здравствуйте!
Меня зовут Алла Фомичёва.
Я продюсер, моя специализация – продакт-плейсмент, т.е. интегрированная реклама в фильмах и сериалах для кинотеатров и онлайн-платформ.
Я приветствую Вас на страницах моего "Кинобренда".
Здесь я буду рассказывать и о том, что такое продакт-плейсмент, и о тех интересных кинопроектах, в которые я готова пригласить
Ваш бренд.
Меня зовут Алла Фомичёва.
Я продюсер, моя специализация – продакт-плейсмент, т.е. интегрированная реклама в фильмах и сериалах для кинотеатров и онлайн-платформ.
Я приветствую Вас на страницах моего "Кинобренда".
Здесь я буду рассказывать и о том, что такое продакт-плейсмент, и о тех интересных кинопроектах, в которые я готова пригласить
Ваш бренд.
Через искусство - в будущее
Какие задачи решает продакт-плейсмент
или когда стоит обращаться к этой форме рекламы
- Продвижение бренда:интеграция товара или товарного знака в художественный продукт повышает узнаваемость бренда
Появляется узнавание: "О, я работы этого ювелира в кино видел!" - Имиджевая рекламаЧерез художественный образ формируется более сложный и притягательный имидж бренда, его эмоционально-стилевая роль, он становится своеобразным маркером статуса/принадлежности референтной группе в глазах целевой аудитории
И это реально круто работает: герой, которому хочется подражать, пользуясь продуктом - напитком, украшением, автомобилем - стимулирует следовать его примеру, наполняет предметы эмоциональным содержанием. Каждый хочет быть частью мира богатых и знаменитых. - Популяризация ценностей брендаЧерез интеграцию продукта в жизнь героев киноленты: в кино и многих других медиаресурсах происходит демонстрация использования продукта в смоделированной естественной среде, в идеальных условиях.
Многие успешные киноленты на поколения вперёд сделали используемые товары символами определённых ценностей. Это возможность сформировать картину мира! - Нас не догонят: бегство от блокировщиков рекламыРазмещение продукта в контексте сюжета позволяет показать его использование в естественных жизненных ситуациях. А значит и не раздражает, как обычная реклама, у которой, к тому же, можно отключить звук или вообще скрыть через блокировщиков.
Этот тип продвижения выглядит органично и реалистично, точно по Станиславскому: "Театр есть искусство отражать жизнь".
Маркеры удачного продакт-плейсмента
Нативность и органичность
Продукт или бренд должен органично вписываться в художественное полотно, не “резать глаз” или “слух”, то есть он должен быть уместен в контексте.
Как машина Джеймса Бонда или “Советское шампанское” в “Иронии судьбы или С легким паром”
Как машина Джеймса Бонда или “Советское шампанское” в “Иронии судьбы или С легким паром”
Соответствие целевой аудитории
Бренд должен быть актуален для зрителей.
Какой сегмент аудитории вас сейчас интересует? Молодёжь, массовый зритель, или вы планируете продвигать высокотехнологичный товар премиум-класса?
Какой сегмент аудитории вас сейчас интересует? Молодёжь, массовый зритель, или вы планируете продвигать высокотехнологичный товар премиум-класса?
Баланс между заметностью и ненавязчивостью
Бренд должен быть заметен, безусловно. Тем не менее, если он начнёт отвлекать от сюжета, его заметят, но фильм провалится в прокате. Это не в ваших интересах. Долгие планы с маркой бренда допустимы только в фильмах-пародиях на кино с продакт-плейсментом.
Эмоциональный контекст
Ситуация, в которой виден или используется бренд, должна создавать эмоциональный фон - или это ситуация, подчёркивающая статус участников, или чувство общности, или радости, успеха, любви, дружбы. Так возникают устойчивые ассоциации бренда с позитивными или яркими, имиджевыми эмоциями.
Соответствие ценностям бренда
Сюжет кинокартины должен отражать миссию и ценности компании. Например, бренды бьюти-сферы, будь то ювелирные или косметические, могут войти в проекты о динамических видах искусства, в которых внешняя красота - один из рабочих инструментов артистов.
Уникальность
Ваша интеграция в художественный продукт должна быть запоминающейся и выделяться на фоне ваших конкурентов.
Иногда после удачной коллаборации партнёров воспринимают как соавторов, что, безусловно, добавляет баллы к имиджу.
Иногда после удачной коллаборации партнёров воспринимают как соавторов, что, безусловно, добавляет баллы к имиджу.
Долгосрочная актуальность
Продукт или бренд должен сохранять актуальность для зрителей на протяжении длительного времени.
Период производства фильма - год и более, но и влияние на аудиторию у него растягивается на десятки лет. Для краткосрочных, трендовых тем этот ресурс не годится.
Этичность и соответствие законодательству.
Продакт-плейсмент не должен вызывать негативных реакций. Нельзя демонстрировать вредные привычки - прошли времена "Крёстного отца", который сигары сделал частью имиджа сильных мира сего.
Партнёрские возможности
-
- Product placement
- Визуальный показ продукта;
- Использование продукта персонажами;
- Упоминание продукта в диалоге главных героев;
- Брендированные предметы и аксессуары, элементы интерьера и экстерьера
-
2.Интеграция в промо-кампанию- Тизер-трейлер: лого на пэкшоте;
- Основной трейлер: лого на пэкшоте, сцена с интеграцией внутри трейлера;
- Размещение логотипа партнёра на постерах и афишах в рекламной кампании в кинотеатрах;
- Размещение логотипа партнёра на носителях в наружной рекламной кампании;
- Размещение рекламно-информационных видеороликов на динамических экранах объектов при проведении специальных мероприятий.*
-
3.Интеграция в светскую премьеру- Размещение промо- или активационных зон в месте проведения премьеры;
- Размещение рекламно-информационных видеороликов на динамических экранах в фойе в рамках премьеры; *
- Интеграция лого на рекламные поверхности в рамках премьеры;
- Благодарность партнёру со сцены от создателей кинокартины;
- Партнёрская afterparty.
