Мировая практика

ADT: узнаваемость через сериалы и шоу

Редакционный разбор опубликованного кейса BENlabs о присутствии бренда домашней безопасности в развлекательном контенте.

Мировая практика · 3 минуты · 21 октября 2026

Задача и подход

В опубликованном кейсе BENlabs описывает работу с ADT, брендом услуг домашней безопасности. Компания стремилась усилить связь с культурным контекстом и закрепить ассоциацию с домашней безопасностью. Агентство использовало интеграции в сериалы, несценарные форматы и вечерние шоу.

По описанию BENlabs, сотрудничество развивалось более трёх лет. В числе задач было обращение к стриминговой аудитории, до которой трудно добраться обычной рекламой.

Что интересно в этом примере

Редакционный вывод: для сервисного бренда полезно искать повторяющиеся жизненные обстоятельства, в которых становится понятна его роль. Тогда предложение связывается с ситуацией и потребностью персонажей.

Длительное присутствие в разных произведениях можно обсуждать как отдельную стратегию. При этом каждое включение требует проверки на уместность и соответствие аудитории.

Что стоит спросить о своём проекте

Какая ситуация объясняет назначение нашего продукта?
Какая ассоциация должна оставаться у зрителя?
Нужна ли одна заметная сцена или последовательность появлений?
Какие данные позволят оценить узнаваемость?

Это разбор кейса BENlabs. Сведения о реализации приводятся по публикации агентства; выводы выше — редакционная интерпретация.

Первоисточник: ADT × BENlabs ↗

Обсудим вашу историю?

Расскажите о продукте или кинопроекте в коротком брифе.

Подготовить обращение ↗

Кинобренд